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　　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分類

　　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)按照目的不同，分為企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)以及產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。

　　企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔。

　　產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品的風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔大方、或厚重、時(shí)尚等。

　　一、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的流程：

　　畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)流程和工作流程能夠有效保證畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。主體上可分為市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)定位、形象表現(xiàn)、形象推廣和效果評(píng)估5個(gè)部分。

　　1、市場(chǎng)調(diào)研。

　　市場(chǎng)調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研，品牌知名度、忠誠(chéng)度、競(jìng)品調(diào)研，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)研等。

　　2、設(shè)計(jì)定位。

　　以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設(shè)計(jì)定位具體包括設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等。

　　3、形象表現(xiàn)。

　　從策略出發(fā)確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，提交給客戶創(chuàng)意風(fēng)格及方案，為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的較佳表現(xiàn)方式材質(zhì)、大小及印刷工藝等。

　　4、形象推廣。

　　經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析、研究、設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后進(jìn)行品牌具體的推廣操作，如媒介計(jì)劃、廣告投放等配套物料效果。

　　5、效果評(píng)估。

　　從市場(chǎng)收集樣本、客戶反映等進(jìn)行分析，評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)效果。進(jìn)一步了解客戶對(duì)產(chǎn)品的需要，制定出今后更合理的計(jì)劃。

　　二、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

　　在畫(huà)冊(cè)的表現(xiàn)上，應(yīng)該以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略。

　　1、著重產(chǎn)品形象的塑造。

　　此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。以產(chǎn)品圖像作為畫(huà)冊(cè)的主題圖像進(jìn)行展示，輔以簡(jiǎn)單的文字及意境圖片作陪襯。

　　2、塑造品牌兼顧產(chǎn)品。

　　從單類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應(yīng)。

　　在設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析，通過(guò)多角度決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分成兩個(gè)部分進(jìn)行介紹。例如：畫(huà)冊(cè)前半部分對(duì)企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行闡述。后面部分則用作產(chǎn)品的具體介紹。（也就是側(cè)重點(diǎn)的不同區(qū)分企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)）

　　3、趣味夸張的表現(xiàn)方法。

　　一些時(shí)尚、兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫(huà)等手法，使畫(huà)冊(cè)更富趣味性。